Gen Z en een steentje bijdragen in de bouwsector
Yana Verschueren studeert af in de afstudeerrichting Business & Languages en toont aan dat bedrijfscommunicatie meer dan taal alleen is: het is ook de taal van je doelgroep spreken. Niet enkel IRL maar des te meer online. Haar afstudeeronderzoek focust op het bereiken van GEN Z - zo draagt ze haar steentje bij aan de bouwsector. "Ik heb tijdens mijn opleiding ook heel wat aspecten van marketing gezien," aldus Yana. "Ik vond het superinteressant dat Business & Languages het menselijke en maatschappelijke/reële combineert."
Waarom heb je gekozen voor dit onderwerp?
Marketingstrategieën voor generatie Z binnen de bouwsector zijn nog weinig onderzocht en gezien mijn papa een bouwbedrijf heeft vond ik dat zelf een interessant topic om te onderzoeken. Generatie Z, mensen geboren tussen 1995 en 2010, is een generatie die constant online zit, voor sommige sectoren is het net daarom niet evident om hen te bereiken. Voor mij was het interessantste en moeilijkste aspect dat de bouwsector vrij traditioneel is. Ze besteden niet echt aandacht aan heel dat online leven. Hierdoor kunnen ze heel moeilijk hun doelgroepen bereiken op sociale media én is tot nu toe weinig onderzoek of kennis over hoe ze dat het best doen online.
Kan je nu al spreken van influencers in de bouwsector?
Dat bleken vaak eenmalige samenwerkingen. Er zijn niet echt influencers die volledig in de bouwsector zitten. Ik heb voor De Ceuster ook een concurrentieanalyse uitgevoerd om te zien hoe zij staan tov hun concurrenten in de digitale wereld. Het zijn vaak mensen uit een andere niche die er worden ingezet, wat ik toch wel jammer vindt. Er zijn op dit moment niet echt influencers die er constant in aanwezig zijn. De sector zelf probeert wel om er mensen voor in te schakelen via awards voor mannen en vrouwen die iets betekend hebben voor hun vakgebied. De winnaars daar zijn echter vooral ondernemers met sterke LinkedIn-kanalen, maar die dus niet meteen uitbreiden naar andere socials.
Wat uit je studies heb je het meeste kunnen toepassen binnen dit project?
Het vak informatie- en communicatievaardigheden was super belangrijk bij de uitwerking van de bachelorproef. Ook het vak Copywriting want veel de marketing-strategieën kwamen daaruit. Daaruit heb ik toch een paar uitspraken van mevrouw Sterckx gerefereerd (lacht) dus dat was een heel grote hulp. Ook beeldverwerking was heel fijn omdat dat het visuele en digitale aspect ook belangrijk is in bedrijfscommunicatie en die vaardigheden heb ik ook op mijn stagebedrijf kunnen gebruiken.
Wat wil je hierna doen?
Ik heb besloten dat de marketing- of copywriting kant van organisaties me aanspreekt en heb besloten om meertalige professionele communicatie verder te studeren aan universiteit antwerpen, dat is schakeljaar en een master. Ik ga UCLL wel missen. Er zjin heel veel mogelijkheden om aan je persoonlijke groei te werken. Ook bij studentenparticipatie heb ik superveel vrienden gemaakt, veel geleerd over mezelf, leren spreken voor publiek… Als je me een presentatie had laten doen drie jaar geleden had ik echt gestorven van de stress en nu ging dat vrij vlot. Ik vond het hier fijn en zal het ook echt missen!
